谈虚假广告:明星代言的产品有几个不是骗人的?
“3盒抹平大肚子……”相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶广告一段时间内在报纸、杂志、电视甚至公交车车身及站牌上都无处不在，但在央视3.15晚会上，“藏秘排油茶”被揭开了改头换面、虚构研制单位等惊人秘密。北京市工商局此前已对其立案调查。其实不是一个偶然的现象，随着一些明星涉嫌参与拍摄虚假广告案例的不断曝光，“明星虚假广告”问题日渐成为街谈巷议的热门话题。不少消费者感慨，明星虚假广告是造成消费损害的罪魁祸首！正是因为明星的效应虚假宣传，误到了消费者。
某补钙产品的广告一度调动起老中青三结合的“补钙大军”，被人讥为“中国明星集体缺钙”；某明星为某减肥品做广告，一副为儿子体重操碎心的模样，但实际上他根本就没这么个儿子；人们常可以在电视上看到一位明星一会儿为某某胃药代言，一会儿又说某某口服液治好他的偏头疼，转过来又对某某益肾丸大加赞语，好像浑身都是病似的，但从他那付生龙活虎、满面红光的样子，怎么也看不出“老病号”的迹象……
从几年前，巩俐以温馨的形象出现在某补钙的广告中，画外音的“巩俐阿姨，您寄给我们希望小学的某某口服液收到了……”的虚假诉求引起公愤到刘嘉玲和SK-Ⅱ用虚假广告引来官司；陈小艺母子代言广告遭停播；唐国强为某医院代言都因涉嫌虚假宣传；范冰冰代言瘦身广告涉嫌夸大宣传等等。
我们没有办法沉默了。
如今大牌明星参拍广告一般都能拿到百八十万，港台明星更有一次入账千万的。但据业内人士透露，有的明星对所推荐产品了解得很少，其产品代言事宜多是通过广告公司策划安排，所关心的往往仅是“税前、税后”、“现金、支票”等，而商家特别是药品保健品商们如此乐此不疲地“追星”不已，原因也很简单：请明星做品牌代言人最划算。为了一些不菲的代言费用，就匆忙出任这些劣质或以次充好的产品的代言人。这其中明星中有多少人喝过这些减肥茶?用过这些价高的产品?吃过那些高钙片？或去过包治百病的“某医院”?
面对巨大的广告收益，好多明星把自己痛苦的“经历”拿来与人“分享”，一夜间，这明星脸上原来有雀斑，那明星被不孕不育所困扰，这位缺维生素钙铁锌锡，那位为孩子又笨又瘦而烦恼。揭自己的伤疤，向世人诉苦，消费者便不得不给予点同情，报以点怜惜。俗话说，有钱能使鬼推磨，如今，能不能说有钱咱就不要“脸”了呢？身为明星，其成名当然有其功底，但其名是观众给的，没有观众就没有明星。如果不珍惜社会给予的荣誉和公众给予的信任，承担自己的公众义务和社会责任，一味充当虚假广告的“帮凶”，不但会误导消费者，而且会给自己带来不必要的麻烦，损害自己的公众形象。
另外来自药店的反馈信息说，名人广告确实管用，销售与广告的投入成正比，投一回五、投一回八，甚至还有投一回十的，常规比例也不低于投一回三。这也是企业愿意选择名人做广告的重要缘由之一。据中国科普学会的调查显示，我国民众对医药卫生的认知程度不及发达国家的四分之一，80%的人在选择与健康相关的产品时，依靠的是媒体上的广告宣传，容易形成名人依赖和媒体依赖。
问题恰恰来自于这些行业的广告，国内的基本情况是媒体医疗广告不合格率达90%
，许多明星的广告中有的没有有关部门的批号，有的盗用批号；有的批号已经过期；有的在宣传中有意夸大疗效……
而这些广告产品找上明星无非是为了混淆视听，而明星的目的是为了钱，至于产生的后果那也不是他需要考虑的。
我们知道，在欧美各市场发达国家中均视名人代言为“证言广告”和“明示担保”，消费者可据此担保索赔；美国更是要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚，而且已有好莱坞影星被罚50万美元的事例。
这些应该都值得国内广告业借鉴。当然要彻底杜绝根除明星虚假广告，还需要制度的约束和法律法规的规范。
所以对以后明星的广告产品，大家可要擦亮眼睛的了。
周杰伦代言眼药水为假药 被指误导消费者(图)
[img]http://img.qihoo.com/qhimg/bbs_img/0_0/1/431/45/6e1da4.jpg[/img] [b]核心提示：陕西省食品药品监督管理局法规处向媒体透露，由周杰伦代言的闪亮牌亮瞳舒缓明目液使用的批准文号已被注销，并要求立即停止生产和销售。专家表示，该产品不是药品，可外包装乍一看，会让消费者以为是药品，广告属于误导消费者。[/b]“谁用谁闪亮!”相信这句由周杰伦等一众明星吼出来的广告语已经相当深入人心，但是日前有媒体惊曝：仁和集团子公司——江西闪亮制药有限公司涉嫌制造“假药”，由周杰伦代言的闪亮牌亮瞳舒缓明目液早已被注销生产批号。昨天，记者致电周杰伦的经纪人陈先生，他模糊解释周杰伦代言的不是被注销的品牌，而是另一个牌子，并声称整起事件“艺人没责任”。
[b]代言产品批号被注销[/b]
不久前，周杰伦与仁和药业签下一单代言合约，成为闪亮滴眼露(亮瞳舒缓明目液)的新版广告代言人。而日前却有媒体曝出，市面上所售的系列滴眼液，批准文号大都是国药准字，只有“闪亮”亮瞳舒缓明目液的批准文号是陕食药监健用字06050190号(更1)，也就是说，该产品是保健品非药品。
陕西省食品药品监督管理局法规处一工作人员向媒体透露，“闪亮”亮瞳舒缓明目液使用的批准文号早在2007年7月25日就已被注销，并要求立即停止该产品的生产销售。
[b]厂家被指误导消费者[/b]
对此，中国政法大学教授、中华人民共和国卫生部首席法律顾问卓小勤认为“应该按假药查处!”他表示，“闪亮”亮瞳舒缓明目液不是药品，可外包装乍一看，会让消费者以为是药品，仔细看批号才知道是保健用品。
他认为，厂家的目的就是误导消费者，显然属于非药品冒充药品的生产销售假药行为。此外，周杰伦在代言该产品广告中声称针对眼胀、眼涩、眼疲劳症状，也属于夸大宣传疗效的虚假广告。
[b]生产厂商发声明解释[/b]
记者昨天致电仁和药业，办公室一位负责人员解释，公司对此事非常重视，已在其官方网站发表声明。随即记者在仁和药业的声明中看到，厂商解释：“闪亮牌亮瞳舒缓明目液是保健用品，而非药品。并在产品说明书和外包装【注意事项】上明显突出了本品不能替代药品的标示。”
对于被注销批号的原因，仁和药业解释不是因为质量问题，而是因政策调整等原因。对于有读者指出，被注销的“闪亮”滴眼露目前在市场上还有卖，仁和药业表示，目前市场上流通的闪亮亮瞳舒缓明目液，均为产品批准文号被注销前生产的。
[b]周杰伦声称不担责任[/b]
由于巨星周杰伦的号召力，一大片青少年粉丝据说一度对“闪亮”亮瞳舒缓明目液“爱不释手”。
昨日，记者致电周杰伦的经纪人陈先生，提及明目液生产批号被注销一事，陈先生表示已经知道，但他解释：“周董代言的不是被注销的品牌，而是另一个牌子。”当记者提出，闪亮亮瞳舒缓明目液上面就有周董的照片时，陈先生顿了一下，然后表示：“过几天我们会发一个声明的。”
至于有专家对周杰伦代言虚假广告、对此事应承担一定责任的说法，陈先生以一句“艺人没责任”，匆匆挂断了电话。
电视台播虚假性广告谁之责？
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当时间一转，岁月穿梭一过N年前，区区正当小家有男初成长时，谁家要是有一台电视机，走起路来腰板也很直。记得有一个夏天，正在播放《霍元甲》的时候，每到夜幕降临时，必定会和一帮无知的小毛头聚在隔壁的露天小院里，围着一个大概十五英寸的黑白电视机前看的津津有味！其中有几位小老兄为了想学《霍元甲》的“迷宗拳”，为了能看个明白，看个究竟，想靠前一些，善哉，竟然大打出手，干上一架焉；最后经电视机主人一声叱喝：“谁在这里胡闹，就请离开这里。”哎呀！此招真灵，顿时大家鸦雀无声，各就各位。因为电视里已正在高声的唱：“昏睡百年，国人渐已醒，……开口叫吧，高声叫吧……万里长城永不到……”，只是这几位小老兄个个已是鼻青脸肿。不过每当广告时间，大家都会一起集体叹息一声！
当岁月流逝，再碰上当初几位小老兄时，也已然成为大老兄了。每当谈起这个细节，大家都会心的一笑，那一刻仿佛知道童年的天真和人间充满的欢乐！对现今来说，电视已不再是当初那付娇贵的模样，已成每个家庭普通的摆设！对于那个一大帮人围着一个电视机观看的壮举的幸福场面，区区是许久未曾见到了。
自电视有了广告之后，人间便也多了一种罪恶，自然，对商家来说，是无孔不入的，没有广告，除非把生产出来的每台电视机给砸烂了。想想那场面是颇为壮观，那真是大快人心，但这只是我辈私底下的窃语，诸位切不可外传，否则要遭人笑话焉！
对于现今的电视的虚假广告，对诸位来说，早已不是什么新鲜的玩意，原因大家都骗习惯了，只有叹自己一声，然后集体埋怨播放虚假广告的电视台唯利是图，甘心做商家的钱奴。自然，钱是可爱的，在谁的口袋里，大多数都会心甘情愿的当钱奴，不然刘三姐也不会高唱：“甚么无脚走千家。”焉。
相对以前那被揪出来的虚假电视广告，想必诸位聪明人心里面都很清楚，就不厌其烦再举例子凑文字了。
对近日来说，据新民网知情人报料：称陕西某电视台“不分白天黑夜地播放性药广告，24小时即刻增长3-5厘米，该药宣称该药能短时间内增加男性生殖器官长度”，据“傲勃”销售方称，该药加进了30多种中药成份，比“伟哥”还要有效，因为“伟哥”是西药，有激素等化学成分，对人体有负作用，中药比西药好。催促新民网尽快汇款，表示“款到立即发货、无效退款”。只是最后是“王琳副主任医师女士”不存在，当问及中华男科学会秘书长贺占举时，贺占举气愤地道：“中华男科学会秘书长是男的！”。“傲勃”广告中还说她是“北京协和医院二院泌尿外科主任”。16日下午，新民望致电北京协和医院核实其身份时被告知：北京协和医院根本没有所谓“二院”。
据此种种迹象，读者老爷心里必定会象明镜一样了。把播虚假性广告的电视台照个透明，可能那些受骗的观众老爷这时要大呼：“上当也”。这种虚假广告听起来都难免让人心有戚戚，自然，与这个性爱开放时代也脱离不了关系，为了男性朋友勃起，能够得到人生的“性福”，我们的电视台必定要做出突出的贡献，方才达到众望所归。不信，诸位，看看现今有多少家电视台，每天都能请到主治医生专家端坐在那里谈“性爱”！呵呵！自然，这也是促进男女“性爱”的和谐，完全符合这个和谐的社会！
性爱，对人类来说，谁也离不开的，我等凡夫俗子自然也是脱离不了。我辈也并非是谈“性”就变色，然后大呼一声“不妙”转头便跑之人，只是对一家电视台来说，如果仅靠这种播放虚假“性广告”来欺骗众多渴望得到“性福”人生的观众，其行为之卑劣，是难以言表的。
有很多人说这是时代的弊病，电视台播放性爱本身就是一种错误，而依我辈看来，电视台播放“性爱专家讲座”和“性”广告是具有时代的意义，也是解开人类诸多本性不解之疑！问题是不在性爱广告的可怕，而在广告恐怖的虚假性内容来误导观众。
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什么是虚假广告？
广告在我们的生活中，可以说是比比皆是。那么，什么是广告呢？广告是指为了商业目的，通过报刊、广播、电视、电影、路牌“橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，对商品所进行的公开宣传。广告的功能在于通过上述宣传媒介，向用户和消费者介绍某种商品或服务项目的存在，诱发人们的需求欲望，以致产生商业交易的行为，进而达到传播商品信息、促进生产、扩大流通、指导悄费的目的。广告在现代商品社会中，既是商品或服务经营 者进行促销的重要手段，也是广大消费者、用户进行商品或服务选择的重要依据。因此，必须要求广告的内容是真实、健康、清晰、明白的，以任何弄虚作假的形式来蒙蔽或者欺骗用户和消费者是不允许的。 但是，在现实生活中，为了追求商业利润，经营者在广告中对其商品或服务进行不实宣传，以及经营虚假广告的事件屡有发生。所谓虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的。一种是商品宣传的内容与商品的客观事实不符，另一种是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。比如，在广告中对质量未达到国家标准的商品谎称已达到国家标准的要求，非优质产品谎称已获某级政府颁发的优质产品证书，使用劣质原材料制成的商品谎称使用某种优质原材料制成，或者使用“全国第一”、“誉满全球”等字样，等等。做虚假广告的行为不仅严重挫伤了公众对广告的感情，损害了消费者的利益和商品生产者相互之间正当的竞争关系，同时也损害了企业和广告部门的信誉。
《反不正当竞争法》第九条对制作虚假广告的行为明确予以禁止：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。”
盘点明星代言虚假广告事件
日前，明星代言产品又爆出丑闻。香港女星李嘉欣在电视购物节目中代言的黄金叶坠，到了消费者手中突然“老母鸡变鸭”，从99足金变成了一片黄铜。售价398元的东西被揭成本仅16元。明星代言再次让消费者吃尽苦头。明星带着名人的光环和声誉为商家叫卖，着实令人防不胜防。事实上，明星代言的违规产品、虚假广告早有先例。下次再看到明星们的“倾情推荐”，还是多长个心眼为好。
[align=left] [b]郭德纲与“藏秘排油茶”
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代言语录：“我说藏秘排油好，因为我喝了它的确瘦了6公斤。”
产品情况：中央电视台2007年“3·15”晚会揭露，郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶不仅名称未获得有关部门批准，而且夸大了原有的减肥和调节血脂的保健功能。该茶原是“百草减肥茶”，在宣传时却披上了“藏茶”的外衣。广告播出时，藏秘排油茶的商标申请还在受理中。广告中，一家名为“亚洲藏茶医学保健研究所”的单位宣称是该茶的研制监制单位。但央视记者调查后发现这家公司是一个私人公司，董事竟是“藏秘排油”的策划人。按有关规定，“藏秘排油”的广告，涉及虚假宣传。
事后回应：“我做这个广告是问心无愧的。”“这是行业内藏秘排油茶的对手及痛恨我的人对我们的陷害。”[/align][ [b] 刘嘉玲与“SK-Ⅱ神仙水”[/b]
代言语录：“你在看我吗?你可以再靠近一点。”
产品情况：2006年，广东出入境检验检疫局对一批SK-Ⅱ重点净白素肌粉饼进行检验后发现，其中钕成分含量高达4.5mg/kg。此外，SK-Ⅱ另外八种产品中均被检出禁用物质铬，其含量为0.77mg/kg至2.0mg/kg。按照我国《化妆品卫生标准》的有关规定，化妆品中不能含有铬、钕等禁用物质。
事后回应：“SK-II我一直都在用，没有任何问题。我会一直支持这个品牌。其实每个人的肤质不同，对化妆品可能会有不同感受，希望不要总拿这件事来炒作。”
[b]陈鲁豫与“诺亚舟学习机”
[/b]代言语录：“门门高分上名校；内容好，成绩当然好。”
广告情况：去年12月25日，上海工商部门对查处“诺亚舟”英语学习机广告。该电视广告语中的“门门高分上名校”、“内容好，成绩当然好”等属于不科学的保证。另外，广告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性无法证实，构成虚假宣传。
事后回应：陈鲁豫的助手王小姐：“这些事都是在合约之后，和鲁豫并没有直接的关系。我们在做代言之前，确认过产品的质量，而且他们厂商也的确有国家颁布的合格证书，至于广告用语的宣传词上有什么问题，那是他们广告创意的问题，不能责怪鲁豫。”
[align=left] [b] 李宇春与“神舟电脑”
[/b]
代言语录：“超级电脑，超级喜欢。”
产品情况：去年11月初，湖南消费者控告神舟笔记本电脑贴有迅驰标识，开机画面也显示迅驰标识，却根本通不过迅驰标准测试。同月，西安消费者也以所购电脑涉嫌虚假宣传，将神舟电脑厂商告上法庭。目前这些案件都在等待判决。
事后回应：经纪人称其在坐飞机，始终未回应。[/align][align=left] [b]唐国强、解晓东与“北京新兴医院”[/b]
代言语录：“治不孕,到新兴。”“新兴医院挽救了这个家庭。”
医院情况：北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。据说该院曾数次被卫生部门查处，并且在2002年的一次检查中发现“该医院药房是用很大的秤像称粮食一样称药，连中药房最必需的戥子都没有”。同时该院不孕不育诊疗中心副主任高雅儒“只学过西医，根本没有学过中医”，而高的处方“竟是由护士开出的”。
事后回应：唐国强：“我当时觉得能给这么好的医院做代言人是一件好事，通过大家对我的认可把好的医院和医术介绍给大家。”
解晓东：“人家医院也是救死扶伤，我们为医院代言当然不会损坏自己的形象。而且北京新兴医院各种证照都是齐全的，我当初也看了，应该不会存在欺骗患者的行为[/align]
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